ENTRE LAS LETRAS DE ANA

LAS VERTIENTES ECONÓMICA, SOCIAL Y MEDIO AMBIENTAL DE LA RESPONSABILIDAD SOCIAL CORPORATIVA  La Responsabilidad Social Corporativa (RSC) también llamada La Responsabilidad Social Empresarial (RSE) es un modelo de gestión empresarial que se replica a nivel mundial respondiendo a la nueva tendencia global del   desarrollo sostenible …   en Ecuador el tema…está ganando importancia. Es un modelo de gestión empresarial que se basa en tres pilares: la responsabilidad económica, social y ambiental  (Camara de comercio e industrias ecuatoriano - alemanas , 2015) . A continuación explicaremos cada una de ellas.   LA VERTIENTE ECONÓMICA DE LA RSC En la historia empresarial podemos darnos cuenta de que durante largo tiempo se consideró que el objetivo principal era el  de obtener, lucro o riqueza que los únicos que tenían derecho a estos beneficios económicos eran los accionistas de las empresas. Sin embargo en la actualidad las empresas socialmente responsables tienen como misión  el

CLAVES PARA LA COMUNICACIÓN DE LA RESPONSABILIDAD SOCIAL CORPORATIVA  Partiendo  de que la comunicación de la RSC  es un factor esencial que implica la acción conjunta entre la empresa y los diferentes grupos de interés y de que “La comunicación corporativa es la entrega de información de carácter institucional de una empresa” (UTPL , 2015)   siendo que “la manera de comunicarse (medios, formatos, públicos) determinan su cultura, su imagen y reputación corporativa…y genera un vínculo con su entorno”  ( Orjuela Córdoba, 2011) , podemos considerar dos tipos de comunicación: Interna y externa. ·          Comunicación interna.-  Está dirigida al principal grupo de interés interno: al personal de la empresa y equipos de trabajo que es necesario retener y mantener motivados. (UTPL, 2015).  ·          Comunicación externa.- Son todas aquellas actividades que generan mensajes dirigidos a crear, mantener o mejorar la relación con los diferentes grupos de interés (comunidad, consumidore